我的自媒体

——流量时代下面对洪流的我们的生存与选择

这人嘛,无聊的时候总会想东想西的,这几天也有些失眠,晚上总想这想那的,现在才发觉大人一天中最怕的是晚上睡不好觉,别说熬夜,那对身体和精神都是弥补不回来的,外加一些烦心事就更睡不着了。想啊想,总有道坎儿过不去,有些东西不说出来挺难受的,所以这篇文章大抵是用来记录近年来我所看到的关于“网络视频”的一点“东西”,总结一些微不足道的想法,还有也算是为我那新媒沉淀一些争辩的素材。不知道会不会在公共网路公开,有点想但没必要,还得看我这“自媒体”做得好不好,这也算我2022最后一篇文章了。

我姑且也算个“自媒体”吧,初中做过游戏直播、做过游戏实况啥的,也自编自导自演做了几个“宣传片”(虽然都是关于游戏的,质量还低),为我高中开始剪MAD、AMV打下基础。可能是我太懒了吧,没做出什么成绩,也没继续做下去,高中剪的片子也仅发在了QQ空间,现在还存在我的硬盘里。高二后面就几乎成为一个“消费者”,唯一产出的也是一直坚持到现在的“作文章”,发表观点,记录想法。我知道自己写得很烂,也就没投递到公共平台。我喜欢上了写东西并不代表我忘了以前的“技能”,视频我现在也有剪(剪得很慢而已),相比起来写作就要轻松得多了,我只需要打字,写下自己所想的东西就行,那还不简单,但还是经常鸽选题(没办法,人就是“懒”),后来写了自己的个人网站,做了微信公众号,也开始在公共平台发点文章,很少罢了。仔细想想我还真不算一个自媒体,或者是一个彻彻底底的失败自媒体。

我其实从小学就开始接触游戏实况,也想去做游戏实况的,后来直播兴起了,我就想边做实况边做直播,拥有自己的粉丝和他们一起开个服务器玩,打打游戏还是挺快乐的,还能有点小收入;也想过自己有个“正经”职业,工资不高但很轻松,有空的时候就做视频,周末偶尔开开直播,每个月过得轻轻松松,快快乐乐的。后来“短视频”平台的出现(仅是出现,没有兴起)我也发了一下关于游戏的视频,因为大家都差不多,我只是当分享自己玩的游戏,当然也有幻想自己有很多的粉丝,不过那时的主流平台还是优酷、爱奇艺之类的,也没想太多。后来初中毕业之后阴差阳错地喜欢上了anime,自然而然地接触了阿B。19年的阿B啊,“B战可能会倒闭,但他绝不会变质”,但也算是赶上了末班车,这里面个个都是人才啊,说话又好听。在阿B这个“社区”里啊,呆久了也自然而然地像当up主的,做游戏区up、做动漫区up主、做知识区up主、全能区up主;做MAD、做鬼畜、做杂谈、做科普……简直是唱、跳、rap、篮球样样精通——然后我…我…我选择做了以前我做不愿意做的写作文。

这就是我的自媒体之路,挺简单的,没有什么起伏,一切好像由于我的“懒”,但究其根本其实是一个环境的问题,让我们看看现在这混乱而又魔幻的环境和以前那我认为是“黄金十年”的环境。我其实最想做的永远都只有一个,那就是——“分享”!

入行之前怎么说也得了解行业吧,得对这个市场有自己的理解吧。确实,自媒体是非常自由的,不管是什么人生产什么内容都会有一定的受众,但距“所谓的”网络视频元年已经过去十几年的今天,这个市场不可能还是一片“蓝海”吧,想在自媒体这个行业获取商业上的或者世俗的成功,需要付出的绝对不是做个视频这么简单。首先还是规定这个成功是什么,简单来说是在你当前环境的流量承载下,流量能带给你持续性的收益与正反馈,并无压力的维持以后的内容生产或者现在及以后的生活,同时你的频道能对得上相应的价值,再简单点就是有很多粉丝,很高的名气,大量的资产。如果进入一个行业要达成“成功”的话,那就暂且以这个为目标进入自媒体这个“魔幻”的赛道(当然,本文仅供讨论,很不严谨)。

世界是多元的,自媒体所生产的内容除了审查也是没什么边界的,因此参与“自媒体”的“我们”,兴趣肯定是要广泛亿点的嘛,也就是什么都要学一点,不仅是关于人们娱乐的、计算机的,还有文学、史学、传播学、心里学、逻辑学、社会学,到最后你会发现哲学、神学、法学什么学科都会参合在一起,可谓是什么都略懂一点,生活更多彩一些,也印证人的终生学习,这可好,只要你有一颗不断“向上”的心,去做自媒体就好啦。不过,就现在看来,做自媒体你不“专一”还真就不行,你必须专一做一个赛道并饱含热情,太杂首先是目标群体无法沉淀下来,其次你理不清自身定位,内容也沉下心来细细打磨,流量不高热情也会慢慢消磨。除了不断学习,慢慢打磨自己的作品外,做自媒体更重要的还是抗压能力,你连发个说说、看见朋友圈有人给你点几个赞都要激动一下的,那面对如洪流的流量也是无法掌控的,不仅是难以忍受网络暴力,就算完全是赞美与支持,你也很难一直走下来,没有一个强大的心里素质在自媒体这条路上也难以成功。除了这些基本条件,剩下的还有很多,说也说不完,满足了也不一定成功,剩下的完全靠自己吧。自媒体太怪了,莫名奇妙的火,莫名奇妙的无人问津,没有人能看清它的规律,只能粗略地整理下一些“方法论”。不够在我看来也很“简单”,看自己需求,或者是自己的选择,只不过这里我“强制”了你的需求,而接下来,是你的第一个选择,是选择个人,还是选择团队。

入局自媒体你可以选择自己单干,也可以选择团队协作,先来谈谈个人吧。个人的好处是选题的无限制自由,同时也是个人生活的自由,但就现阶段慢慢形成“规范”的市场,个人入局是很难的。个人的变现渠道差不多就三个,平台补贴或直播打赏、卖广告、带货,这些都需要一定的流量才能有收益产生,而没有大流量的推广和好的推荐算法,个人的作品基本是没什么人关注的,基本没有什么流量,很少人能做到顶流,除非你有早期互联网的原始流量积累或者相当广的人脉以及大量资金;能达到一定的规模也是无法达成我们所说的“成功”的,就算是昙花一现的爆火,那也仅是昙花一现,你凉得也很快,没有合理的频道运营与流量变现,根本无法做大,就算是后面有人能做到这些,突然的超高流量也没有多少人能完全掌握。个人除了自己单干,还可以走MCN这条路,现在大部分自媒体博主都会加入一家MCN机构做支柱,MCN他们会帮你做推广、做公关、做运营,但同时你的选题也没有那么自由了,说的话做的广告也不能那么肆意妄为了,每个月也会有发布多少作品的定量任务和做多少流量的盈利任务,也算是另一种方式的打工,不过大部分MCN只对机构中的头部上心,限制较多,“底层”只要别乱说话完成任务就好。MCN不是完全利好自媒体博主的,他们也想挣钱,而且挣的还是比你这个自媒体多几十倍的大钱,于是我们能看到很多MCN与博主间的矛盾,典型的“李子柒”一个就够了。总的来说你想一个人单干,在自媒体这条路上成功的,最好还是挑选并加入一家MCN,虽然没那么自由,但比你怎么都火不起来要强,生存才是第一需要,在签订法律条款时也要多加留意,用心经营自己的频道,多掌控属于自己的变现渠道。

团队虽然没有完全个人自由,但怎么都比MCN要好,团队也是最容易作出质量,最容易做到平台顶流的一条道路,如果你想在自媒体作出很好的成绩,一定要有自己的团队,一定要注册一家公司,当然也可以加入到一家公司来打工。团队这条路最重要的除了原始资本就是老板的领导能力与统筹能力,各种技术人才也不能少,这时你们生产的内容也从UGC转变为更加专业的PGC,为了达成相应的质量,从文案、脚本、分镜、摄影、灯光、剪辑、特效、调色……不仅是技术上的问题,还有制作工期上的问题,更有运营的问题,团队不仅会消耗大量的时间成本、资金成本,还会有很大精神成本。这部分团队在科技领域的比较多,阿B就有影视飓风、极客湾、特效小哥、硬件茶谈…其他区的有声纳映画、STN、差评君、动动枪…但就像之前说的,随着入局的人越来越多,市场也在不断形成规范,人们都会意识到团队的重要性,中小团队也原来越多,且头部早已定型,地位难以动摇,因此团队的持续运营还是有点困难,风险还是很大的。

现在的互联网大家都有自己的定数,虽然我自己并没有专门那一篇文章来写互联网,但在我的其他文章我或多或少都有提到我对互联网的看法,在我的科普《回归本地》系列的“后记”中就有提到。互联网,他不是资本的市场,他是属于大家的,互联网精神的“共享”跟我的“分享”实际是差不多的,就网络视频而言,02年的《大史记》本是央视的一些内部人员对影片的剪辑再配音在内部传阅,之后《一个馒头引发的血案》《欠我十块》等作品以及之后开启的网络视频时代作品都是创作者基于传统权威的结构再分享供网友们观赏和娱乐,他们制作这些内容是自发式的,说的难听一点就是“没事找事”,说的好听一点就是“用爱发电”,而这也是我所说的“分享”。不仅是小圈子资源的共享,还有闲余抽空做的作品供大家欣赏,博君一笑,不是单纯的为了利益,为了成功,而是兴趣使然,让自己开心让大家开心。

知道该如何让一个IP一直兴盛下去吗,答案是自发性的同人创作。一个“过气的”同人弹幕射击游戏,却诞生出一个涵盖游戏、音乐、小说、漫画、动画、绘画的伟大IP,无数的二创、三创、N创琳琅满目,数不胜数,全世界的无数创作者自发的为其创造一个又一个栩栩如生的世界,这是属于我们每一个人的幻想乡!这十几年来,无数的人对東方进行创作,希望能与大家在幻想乡里相遇,如果你拿用一秒钟去欣赏東方的每一个作品,那你这辈子都欣赏不完,而这样伟大同人奇迹,仅仅只是ZUN对二创/N创的包容与开放还有人们无限的创作欲与分享欲。而这也是那段资本介入较少、互联网精神尚存的、同人创作最多的时代,也是我那十方想要经历却无法触碰的互联网“黄金十年”!

说回现在,也说回我自己。流量时代追求利益,那是为了生存,那是迫不得已,也不是说用爱发电就要高贵一些,只是这份纯粹十分难得。从“土豆儿”到优酷到BAT时代的“哎呦疼”再到现今的快手、抖音、BILIBILI(ACfun算…快手吧,AC在,爱就在,快投蕉五连),我之前看起来一直在追求那所谓的利益,但我内心仍是抱着“分享”的心情去做,过去是这样,现在是这样,未来也是这样,我知道自己没有做大做强能力,但我依然热爱创作,喜欢分享,做好自己就行,我只想有个无太大波澜的平凡一生。

最后,是这篇文章最后的一个选择,当你面对着巨大流量,你是选择顺流而下,拥抱流量,还是隐于尘世,做个普通人。2021年的1月份,一个叫LC苏拉的哔哩哔哩小UP主在B站投稿了一个名为《一个中国玩家指挥亚服联军的二战故事》,全长17分42秒,视频内容大致是一个以占点为主拟真FPS游戏亚服的一局中,苏拉所在的一方逐渐劣势,然后苏拉请求做指挥官,运用他的多语言能力指挥由各个国籍不同语言组成的玩家队伍,并用十分优秀的指挥能力为队伍取得了胜利。然后,视频爆火,视频不仅是得到了百万播放成为排行榜第一,LC苏拉也瞬间涨粉60万。再之后,LC苏拉发布了几个动态表达对大家喜欢他视频的喜爱和巨大流量对他照成的影响,他删除了视频,改变了昵称,渐渐的被互联网所遗忘。我尽量的陈述事实,不做评价(关于如何评价以后我也得好好如何评价一下)。同样是2021年,歌手庞麦郎因严重的精神分裂被强制送进了精神病院,可能提名字大家记不起来,那《我的滑板鞋》大家还记得吧,“我的滑板鞋,时尚时尚最时尚……在这光滑的地上摩擦”。本是“农民”庞麦郎因《摩的大镖客》成名,因《我的滑板鞋》爆火,又因《惊惶庞麦郎》一落千丈。他没才华,《我的滑板鞋》录了一百多次截的片段制成;他殴打父母,否认自己农民身份;他精神分裂,被送进了精神病院;他获得了巨大流量,收货了名利,或许也得到了大量金钱,但他确实是迷失了自我,在流量的侵蚀与资本的裹挟中变为了世人所看到的小丑,当他准备拥抱新世界时,世界却投来了的鄙夷的目光。

面对流量的洪流,并不是人都可以完全把握的,因此选择很重要,在你得到的同时也在失去一些东西。我想做的永远都是分享,面对洪流我所做的不是接受,不是逃避,而是保持自己,正如我自己网站所写的:坚守本心 无限探索。其实用心驻足,就会发现很多人也不完全追求流量,很多人都是兴趣使然。像帅爷,个人能力很强,“做游戏”“做原画”“做策划”都没问题,而且还做了很多伟大的视频系列,都“开源”。我最熟知还是入江闪闪(闪哥哥),最早在QIY做游戏解说和在触手直播,在触手事件后,巨大的平台违约金和进监狱的经历让她患上抑郁症,但她还是坚强的走了过来,虽然现在她做的视频基本没什么流量,但她依然坚持再做视频,坚持自己的热爱。她的视频虽然广告很多(其实不算广告,闪闪视频大部分都是白嫖广告商,免费做推广),但风格平静不夸张,拥有那最纯粹的快乐,我觉得闪哥哥也是当时我看的那几个实况主中转型最成功的一位,完全告别了过去,拥抱了新的生活。

我一直认为人现在的生存很简单,就像《现象七十二变》中“或许你将会真的发现一些奇迹,只要你抛开一些面子问题,或许你将会发现人生还算美丽,只要你抛开一下面子问题”。一个行业是复杂的,一篇文章是无法概括完的,在做任何事之前一定要有出于自己内心的慎重考虑,不要人云亦云,其实我们可以在《病人》中窥探一二,当有人告诉我做什么什么又轻松又挣钱,那他要么就是传销,要么就是骗我钱或者卖课的。这篇其实很简单但也很难,或许这是我自己的答案,或许这只是我的天真想法。管他呢,做好自己就好。

希望我们能一直保持初心,不断前进!

内容参考:
视频:
低调的帅爷 -《网络视频发展史》   https://space.bilibili.com/3481012/channel/collectiondetail?sid=2667
《全程干货!我们如何才能赚很多很多钱?》https://www.bilibili.com/video/BV1gL4y1s7c7/
《为什么大家都喜欢短的?》     https://www.bilibili.com/video/BV16G4y1E7pw/
【半佛】《庞麦郎住院,克苏鲁永生。》 https://www.bilibili.com/video/BV1py4y1h7hx/
文章:
《关于LC苏拉爆红的几点思考》(请给他一些空间,请勿过度吹捧)https://www.bilibili.com/read/cv9311366
能介绍一下b站LC苏拉吗?         https://www.zhihu.com/question/439215587
《庞麦郎疯了?不,庞麦郎解脱了》  https://zhuanlan.zhihu.com/p/356609527

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